Ребрендинг девелоперской компании Мангазея

Застройщик «Мангазея Девелопмент», часть группы компаний «Мангазея»,
обратился к нам за ребрендингом. Нашей задачей было создать гибкий фирменный стиль, пригодный для масштабирования на различные подразделения группы.
Работая в тандеме Exalter+Opencore, мы разрабатывали визуальную архитектуру
бренда, учитывая, что девелопер работает в сегментах комфорт- и бизнес-класса.
Ещё одним условием было, чтобы клиент мог называть новые объекты по формуле «Мангазея на [название улицы]».

Ещё одной нашей целью было разработать новую легенду бренда, отвечающую
идеям комфорта, отличную от первоначальной, связанной с золотодобычей.
Для понимания ключевых идей мы провели глубокий анализ компании, рынка, конкурентов и целевой аудитории. Именно на этом этапе погружение в компанию изнутри показало нам, что легенда о достижениях в золотодобыче не подходит
для современного девелопмента. Анализ показал, что «Мангазея» относится
к надёжным застройщикам, предоставляющим комфорт и благополучие.

Мы использовали модель Psychea для анализа целевых аудиторий, выделив
два основных сегмента: «Орловы» (утилитарно-демонстративный тип)
и «Ласточкины» (демонстративно-утилитарный тип). Проще говоря, Орловы
ценят надёжность застройщика и комфорт инфраструктуры, а Ласточкины
больше обращают внимание на красоту проекта. После общения с клиентом
мы сделали вывод, что Орловы — это ядро ЦА.